Головна Головна -> Підручники -> Підручник Інформаційний маркетинг (Єжова Л.Ф) скачати онлайн-> Розділ 15. Дослідження ринку маркетингових і консалтингових послуг 15.1. Сектор маркетингових послуг

Розділ 15. Дослідження ринку маркетингових і консалтингових послуг 15.1. Сектор маркетингових послуг


У попередніх розділах досить докладно розглядалися об’єкти ринку маркетингових послуг, а саме маркетингові дослідження всіх секторів інформаційного ринку, які виконуються на замовлення суб’єктів бізнесу, державних установ тощо.

Світовий ринок. У середині 90-х років загальні витрати компаній на різні види маркетингових досліджень у світі розподілилися таким чином (табл. 15.1).

Таблиця 15.1

Розподіл світових витрат на маркетингові дослідження

Регіон Оборот, млн ЕКЮ % до обороту у світі
Країни Європейського співтовариства (15) 3293 42
Інші європейські країни (включаючи Росію, Чехію, Словенію та Болгарію) 221 3
Усього в Європі 3514 45
США 2709 34
Японія 794 10
Інші країни 849 11
Усього в світі 7866 100
Millward Broun International 61 7

Отже, витрати на маркетингові дослідження в Європі перевищили 4 млрд дол. Об’єднана Європа значно випереджає США, нещодавнього лідера з витрат на маркетингові дослідження. Але саме дві американські маркетингові фірми є лідерами на ринку Європейського співтовариства.

У США маркетингових компаній близько 5 тис., у них працюють майже 100 тис. осіб, середній оборот компаній приблизно 1,7 млн дол. Найбільша фірма A. C. Nielsen має річний оборот 1,5 млрд дол. (табл. 15.2). З усіх компаній фірми з чисельністю працюючих 250—500 осіб становлять 38%, малі компанії з чисельністю працюючих до 50 осіб — 32%.

Таблиця 15.2.

Найбільші маркетингові фірми в Європейському співтоваристві

Компанія Оборот на ринку Європейського співтовариства, млн ЕКЮ Кількість відділень у країнах Європейського співтовариства
А. С. Nielsen (США) 558 14
IMS International (США) 262 11
CfK Gruppe (Німеччина) 228 11
SOFRES Group (Франція) 174 7
Research International 130 13
Infratest/Burke 116 9
IPSOS Group 109 7
Teylor Nelson AGB 78 3
NOP Information Group 67 4
Millward Broun International 61 7

Окремою сферою діяльності є так званий маркетинговий консалтинг. У цьому секторі консалтингу працює 13 тис. фірм, фірм-консультантів у сфері управління — понад 32 тис., консультантів у сфері фінансів і бухгалтерії — близько 10 тис. Середній оборот такої фірми — близько 800 тис. дол. на рік, середня чисельність співробітників — 6 осіб. Отже, темпи розвитку маркетингових досліджень, особливо досліджень ринку кінцевого споживання в Європі, за останні роки більші за темпи зростання економіки загалом. Це означає, що маркетинг є одним з динамічніших сегментів ринку. (За матеріалами ESOMAR Annual Study D&B MarketPlace Report.)



Популярні глави цього підручника:



Всі глави цього підручника:

Інформаційний маркетинг (Єжова Л.Ф)