Головна Головна -> Підручники -> Підручник Маркетинг (Примак Т.О.) скачати онлайн-> ЗАПИТАННЯ. ЗАВДАННЯ

ЗАПИТАННЯ. ЗАВДАННЯ


1. Що означає добір цільових ринків? Назвіть відмінності між споживчим і виробничим ринками.

2. Поясніть сутність сегментування ринку. Охарактеризуйте рівні сегментування.

3. Які основні принципи сегментування ринків? Охарактеризуйте кожен з них.

4. Назвіть етапи сегментування ринку.

5. Як класифікуються маркетингові стратегії залежно від ступеня охоплення ринку? Визначте переваги та недоліки кожної з них.

6. Керівництво фірми “Алькор”, яка виготовляє постільну білизну, вирішило переглянути маркетингову програму через зменшення обсягу продажу продукції. Аналіз діяльності підприємства виявив помилки, допущені при сегментуванні ринку. Керівництво вирішило відмовитись від географічного принципу сегментування і перейти до психографічного. Які критерії доцільно використати підприємству за нового принципу сегмен-тування?

7. Просегментуйте ринок Києва, приблизно розподіліть обсяг продажу за сегментами та визначте очікуваний прибуток трьох підприємств (табл. 2.б — 2.8 і рис. 2.2).

Таблиця 2.6

Підприємство, що випускає сільськогосподарську техніку

Показник Секатори автоматичні Електронасоси Бензопили Оприскувачі
Обсяг попиту, тис. грн. 9198 10б80 98785 8394
Обсяг виробництва, тис. грн. 10980 12400 85370 5400
Витрати виробництва, тис. грн. 7920 10000 74200 3280
Дохід від реалізації продукції, тис. грн. 9000 10580 85370 5400
Можливість оплачувати транспортні витрати (відсоток доходу) 2 3 3 0,1

Таблиця 2.7

Підприємство, що випускає сільськогосподарську техніку

Показник Спецодяг Спортивний одяг Верхній одяг Костюми
Обсяг попиту, тис. грн. 2452 3140 4278 5130
Обсяг виробництва, тис. грн. 2452 3140 4278 5130
Витрати виробництва, тис. грн. 2000 3000 4103 4940
Дохід від реалізації продукції, тис. грн. 2452 3140 4278 5130
Можливість оплачувати транспортні витрати (відсоток доходу) 0 0 0 5

Таблиця 2.8

Підприємство, що реалізує синтетичні миючі засоби

Показник Пральний порошок

“GALA”

Паста для чищення

“GALA”

Рідина для миття

посуду “GALA”

Пральний порошок

“OMO”

Обсяг попиту, тис. грн. 7450 32830 7120 10015
Обсяг виробництва, тис. грн. 8000 3000 6400 9400
Витрати виробництва, тис. грн. 7200 2415 5870 9342
Дохід від реалізації продукції, тис. грн. 7450 2830 6400 9400
Можливість оплачувати транспортні витрати (відсоток доходу) 50 50 60 60

 Розподіл ринку Києва за сегментами

е є

Рис. 2.5. Розподіл ринку Києва за сегментами:

а — за чисельністю населення в районах (1 — Дніпровський, 2 — Дарницький, 3 — Московський, 4 — колишній Старокиївський, 5 — Мінський, 6 — Подільський, 7 — решта (разом — 2,5 млн осіб)); б — за віком (1 — 0-7 років, 2 — 8-17 років, 3 — 18-30 років, 4 — 30-50 років, 5 — 50-60 років, 6 — 60 років і старші); в — за способом життя (1 — песимісти, 2 — реалісти, 3 — оптимісти, 4 — скептики); г — за типом особистості (1 — пасивні спостерігачі, 2 — люди “навпаки”, 3 — азартні, 4 — пристрасні); д — за статтю (1 — жінки, 2 — чоловіки); е — за прибутками (1 — 40-100 грн., 2 — 100-300 грн., 3 — 300-1000 грн., 4 — 1000 грн. і більше); є — за родом занять (1 — пенсіонери, 2 — банкіри, 3 — інтелігенція, 4 — торговці, 5 — підприємці та бізнесмени-вироб-ники, 6 — робітники)



Популярні глави цього підручника:



Всі глави цього підручника:

Маркетинг (Примак Т.О.)